经济日报记者 徐蕾洁
在北京三里屯商圈，一个融合服装、鞋履、配饰与生活好物的集合空间，正刷新人们对服装店的传统认知。舒适的休息区、沉浸式场景布置，让消费不止于购物，更成为一种生活方式体验。
店员介绍，单一服装销售易触达销量天花板，多品类搭配与场景化营造，既能激活新增量，更能带动主销品类，形成高效连带消费，提升门店运营效能。
从单品类售卖到生活方式集成，从传统卖场到时尚体验空间，集合业态悄然成为服装行业转型的鲜明标识。中国服装协会专职副会长焦培表示，“集合店之所以能立足市场，是踩准了消费者的真实心理。他们需要的不是单一的品类，而是一种生活方式的选择”。
这一趋势，正推动服装行业跳出传统模式，从更广阔的角度理解需求、整合资源。顺应这一潮流，2026大湾区（广州）国际服装及时尚生活展览会（Style GZ）将于6月举办。据介绍，展会不再局限于传统的成衣展示，创新引入“四展联动”模式，同期举办服装、眼镜、箱包鞋履及珠宝婚纱四大主题展。专业买家能一站式完成从配饰到成衣的全品类采购，设计师能找到从构想到落地的完整支撑，品牌方则能精准触达全球市场。
转型不止于渠道与场景，更在于体验与价值的深度升级。Herland（她地）品牌正在推行一个集购物、直播与体验于一体的线下美学馆运营模式。美学馆既是实体女装门店，也是多品类货品的直播间。主理人崔析桐说，顾客现场购物后，可享受妆造服务，并在店内肖像区拍摄写真，当天即可完成选片修图，方便顾客及时发朋友圈，满足其体验与社交分享的需求。
承压而上，是中国服装行业的真实写照。“高成本、市场不稳定等因素接踵而至，无论是制造企业还是品牌企业，都面临一定的困难。”焦培说，中国服装行业从来不缺乏韧性，本次展会以“向上的生命”为主题，以一组“藤蔓”为主形象，正是寓意行业像藤蔓一样，坚韧扎根、破局向上、向阳生长。
韧性的底气，源于产业根基的持续筑牢与供应链的迭代升级。依托完整的产业链体系，我国服装行业正在从传统制造向“智造+服务”转型。广州、杭州、郑州等地的专业市场，已从传统批发卖场，升级为环境雅致、品类齐全的购物中心式展贸空间，性价比优势与设计能力同步跃升。这种蜕变不仅让产业从单一产品展示，转向设计、供应链、趋势发布的全要素整合，更推动行业资源底盘持续扩大。
设计能力，是服装行业的核心竞争力。焦培认为，尽管每个人对美的理解各有不同，但美的共性依然存在。从整个行业来看，各方都在全力帮助那些具备优秀设计能力的企业或原创工作室，把他们的成果更好地传递出来，助力原创设计从幕后走向台前。
产业生态优化，为新生力量保驾护航。曾因规模与资金受限，小而美的设计品牌难以突围。如今，随着产业带公共服务平台的不断完善、柔性供应链的逐步成熟以及垂直细分展会的涌现，新生力量拥有了低成本试错、高效率曝光的成长沃土。
技术革新从设计到营销全链条赋能产业升级。杭州霖润智能科技有限公司自主研发的MuseGate系列产品，是一套面向服装产业的全链路人工智能解决方案。创始人渠瑜表示，没有人工智能介入时，服装企业要上新一款产品，从预约模特、租用场地到完成拍摄，至少需要一周到一个月的时间，拍完之后还有大量后期工作。而采用人工智能后，整个过程只需几分钟就能完成，效果与人工制作相当，创作数量却大幅提升。
“此前一款衣服的拍摄成本中位数是400元左右，使用这套AI技术后，单款成本降至10元至30元，效率与规模双提升。”渠瑜说，相较于通用AI工具，该套技术以服装审美为核心壁垒。具体而言，通过对人、衣、景和拍摄风格等多个维度逐一解构，形成专属的服装审美基础大模型，为产业降本增效提供技术支撑。
潮流更迭不息，对美的追求始终如一。服装行业以坚韧为底，推进创新和转型，奋力书写中国的时尚故事。
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